Odzyskanie wartościowych URL-i
Nie przywracamy całego archiwum. Wybieramy strony, które historycznie miały popyt i mogą prowadzić do zapytań: rozwody, sprawy karne, KRK, upadłość, spadki, ekstradycja i szybkie e-porady.
Plan naprawy strony pod pozyskiwanie spraw z Google
Lexay Lead Recovery
Celem nie jest samo odzyskanie pozycji. Celem jest odbudowa strony jako kanału pozyskiwania zapytań do kancelarii — z wyników organicznych i Google Ads.
Porządek w treściach i indeksie
Strony bez wartości biznesowej trafiają do noindex, scalenia albo przekierowania. Najważniejsze poradniki dostają autora, aktualizację, praktyczne sekcje i wyraźną ścieżkę kontaktu.
Leady zamiast samego ruchu
Każda naprawiana podstrona ma prowadzić do działania: telefonu, formularza, e-maila albo pytania do kancelarii. Ruch bez zapytań nie jest celem projektu.
SEO + Google Ads na tych samych landingach
Naprawione strony mają wspierać wyniki organiczne i kampanie płatne. Dzięki temu budżet Ads nie trafia na słabe podstrony bez zaufania i bez jasnego CTA.
Punkt wyjścia
SEO nie dawało klientów, bo strona nie była ustawiona pod leady.
Strony, które generowały najwięcej ruchu, były w dużej mierze mocno informacyjne: odpowiadały na pytania prawne, wyjaśniały przepisy albo opisywały procedury, ale nie prowadziły użytkownika do kontaktu z kancelarią. Historyczny ruch był więc skoncentrowany na tematach z potencjałem sprzedażowym, ale wiele podstron nie działało jak element lejka leadowego. Brakowało jasnej ścieżki: problem użytkownika → zaufanie do prawnika → formularz lub telefon.
Nowa logika działań
✓ Nie odbudowujemy całego archiwum. Ratujemy tylko strony, które mogą przynieść sprawy.
✓ E-porady mają działać jako narzędzie szybkiego kontaktu, nie drugi blog SEO.
✓ Google Ads zostają kanałem szybkiego ruchu, ale landingi muszą budzić zaufanie i konwertować.
✓ Sukces mierzymy leadami, nie samymi pozycjami.
Definicja problemu po audytach
Spadek widoczności nie wygląda jak pojedynczy błąd techniczny. To raczej połączenie kilku problemów: jakości treści, słabej ścieżki do kontaktu, rozproszenia serwisów, sygnałów zaufania i profilu linków. Dlatego naprawa musi obejmować stronę, treści, indeksację, linki i sposób mierzenia leadów.
!
Problem z jakością indeksu
Google nie tylko obniżył pozycje części stron, ale zaczął odrzucać URL-e po ich zeskanowaniu. To oznacza, że bot miał dostęp do treści, ale nie uznał ich za wystarczająco wartościowe do utrzymania w indeksie.
!
Zbyt informacyjny ruch
Największy ruch generowały strony odpowiadające na pytania prawne, ale wiele z nich nie prowadziło użytkownika do kontaktu. Strona edukowała, lecz za słabo zamieniała zainteresowanie w zapytania do kancelarii.
!
Rozproszenie między dwoma serwisami
kancelaria.lexay.pl i e-porady.lexay.pl poruszały podobne tematy. Bez jasnego podziału ról Google mógł traktować część treści jako powtarzalną albo konkurującą ze sobą.
!
Słabe sygnały zaufania przy treściach prawnych
W treściach prawniczych brakuje konsekwentnego pokazania autora, daty aktualizacji, doświadczenia kancelarii i praktycznego kontekstu. Dla tematów prawnych to ważny element oceny jakości.
!
Ryzykowny profil linków
W profilu linków widać dużą koncentrację jednego anchoru, linki stopkowe z własnych projektów oraz domeny wymagające usunięcia lub odrzucenia. To nie musi być jedyna przyczyna spadku, ale może wzmacniać negatywną ocenę serwisu.
!
E-porady jako źródło leadów, nie archiwum SEO
Model e-porad ma sens biznesowy, ale nie każda krótka odpowiedź powinna trafiać do Google. Najlepsze pytania trzeba rozwijać, a słabsze treści trzymać poza indeksem.
Priorytetowe obszary, które mogą przynosić zapytania
Najpierw porządkujemy tematy z realnym potencjałem klienta. Treści ciekawostkowe, krótkie Q&A i archiwa bez wartości biznesowej nie powinny wracać do indeksu w obecnej formie.
✓ rozwód i sprawy rodzinne
✓ jazda po alkoholu i prawo karne
✓ KRK, zatarcie skazania i dozór elektroniczny
✓ upadłość konsumencka i zadłużenie
✓ spadki, zachowek i darowizny
✓ ekstradycja i sprawy transgraniczne
✓ e-porady jako szybki formularz leadowy
Plan wdrożeniowy: 2 etapy + nadzór
Harmonogram zakłada dwa etapy intensywnego porządkowania i wdrożenia. Po ich zakończeniu przechodzimy do stałej opieki nad stroną, e-poradami, widocznością i leadami.
Etap 1
Diagnoza, decyzje i projekt struktury
spisujemy błędy, które trzeba naprawić przed wdrożeniem nowej strony
ustalamy los starych adresów: zostają, są poprawiane, łączone, przekierowane albo wyłączone z Google
porządkujemy linki zewnętrzne: własne domeny, linki stopkowe, anchory i domeny do ewentualnego disavow
projektujemy strukturę strony pod usługi i zapytania, nie pod samo generowanie ruchu z artykułów
ustalamy rolę e-porad jako formularza i źródła pytań od klientów, a nie drugiego bloga SEO
Etap 2
Nowa wersja strony i wdrożenie napraw
wdrażamy nową strukturę strony i najważniejsze strony usługowe
przebudowujemy wybrane treści, które miały ruch i mogą przynosić klientów
wdrażamy przekierowania, noindex, canonicale, sitemap, robots i linkowanie wewnętrzne
dodajemy autorów, daty aktualizacji, elementy zaufania i jasne ścieżki kontaktu
podpinamy pomiar leadów: formularze, telefon, e-mail, e-porady i ruch z Google Ads
Po wdrożeniu
Stały nadzór i rozwój kanału leadowego
co miesiąc sprawdzamy GSC, indeksację, widoczność i zapytania
wybieramy kolejne strony do poprawy na podstawie danych
prowadzimy e-porady tak, żeby zbierały pytania i nie obciążały indeksu słabymi treściami
poprawiamy landingi pod Google Ads i ruch organiczny
kontrolujemy jakość treści tworzonych z pomocą AI i weryfikowanych przez kancelarię
Model rozliczenia
Plan jest rozbity na dwa etapy wdrożeniowe i późniejszy stały nadzór. Najpierw podejmujemy decyzje, co naprawiać, a czego nie ruszać na starej stronie, bo zostanie zastąpione nową strukturą. W drugim etapie wdrażamy nową wersję strony, najważniejsze poprawki techniczne, porządek w treściach i linkach.
Etap 1: diagnoza i plan wdrożenia
W CENIE
Co naprawiamy, co przenosimy i jak odzyskujemy zapytania
✓ w cenie uwzględnione są wykonane już analizy: spadku w Google, indeksacji, najlepszych podstron, e-porad i profilu linków
✓ spisujemy konkretne błędy do naprawy: które strony Google odrzuca, które są zbyt informacyjne, które konkurują ze sobą i które nie prowadzą do kontaktu
✓ ustalamy, co zrobić ze starymi adresami: zostawić, poprawić, połączyć, przekierować albo wyłączyć z Google
✓ porządkujemy linki zewnętrzne: zmiana ryzykownych anchorów, ograniczenie linków stopkowych, lista domen do usunięcia lub disavow
✓ projektujemy prostą strukturę nowej strony: usługi, poradniki, szybka e-porada, kontakt i strony zaufania
✓ przygotowujemy listę zadań dla wdrożenia: co robi developer, co przygotowuje kancelaria, co powstaje z pomocą AI
Etap 2: nowa wersja i naprawy
2500 zł netto
Strona nastawiona na leady i najważniejsze wdrożenia
✓ układamy stronę tak, żeby osoba z problemem prawnym szybko trafiła do właściwej usługi i formularza kontaktowego
✓ przygotowujemy najważniejsze strony usługowe, np. rozwód, prawo karne, KRK, upadłość, spadki, ekstradycja i e-porada
✓ wdrażamy decyzje dla starych treści: przekierowania, wyłączenia z Google, połączenie podobnych tematów i poprawa wybranych stron
✓ porządkujemy elementy techniczne, które wpływają na ocenę strony przez Google: indeksacja, canonicale, sitemap, robots i linkowanie wewnętrzne
✓ dodajemy elementy zaufania: autorzy, daty aktualizacji, doświadczenie kancelarii, praktyczne sekcje i jasne wezwania do kontaktu
✓ podpinamy podstawowy pomiar leadów: formularz, telefon, e-mail, pytanie z e-porady i wejścia z Google Ads
Stały nadzór po wdrożeniu
1000 zł netto / mies.
Prowadzenie kancelaria.lexay.pl i e-porady.lexay.pl
✓ co miesiąc sprawdzamy, czy Google ponownie indeksuje właściwe strony i czy nie wracają stare problemy
✓ mierzymy zapytania: formularze, telefon, e-mail, pytania z e-porad i wejścia z Google Ads
✓ wybieramy kolejne tematy do poprawy lub publikacji na podstawie danych, a nie ogólnego planu SEO
✓ pilnujemy e-porad, żeby zbierały pytania od klientów, ale nie tworzyły masowego archiwum krótkich odpowiedzi
✓ kontrolujemy treści tworzone z pomocą AI przed publikacją, żeby były użyteczne, zgodne z rolą kancelarii i nie osłabiały strony
✓ po wdrożeniu pomiaru leadów można dodać success fee za realne zapytania ponad ustaloną bazę
✓ uruchomienie landing page sprzedażowego pod produkt cyfrowy i pomoc w tworzeniu materiałów
Warunki powodzenia
Success fee ma sens tylko wtedy, gdy wdrożenia są wykonywane na czas, a źródła leadów są mierzone. Bez tego nie da się uczciwie ocenić efektu.
✓ dostęp do Google Search Console i danych konwersji
✓ wdrożenie rekomendacji technicznych w ustalonym terminie
✓ weryfikacja prawna treści po stronie kancelarii
✓ brak równoległych działań link buildingowych bez konsultacji
✓ pomiar formularzy, telefonu, e-maila i e-porad
Jak mierzymy efekt
Główną metryką nie jest pozycja frazy. Liczymy zapytania, które mogą zamienić się w sprawy dla kancelarii.
wysłane formularze kontaktowe
wysłane pytania przez e-porady
kliknięcia telefonu i e-maila
leady z konkretnych landingów usługowych
koszt i jakość zapytań z Google Ads
ruch organiczny na naprawionych URL-ach
Rekomendacja
Nie wracamy do SEO w starej formule. Budujemy kanał pozyskiwania spraw z Google: porządkujemy indeks, wzmacniamy zaufanie, przebudowujemy najważniejsze URL-e i kierujemy użytkownika do kontaktu z kancelarią.